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《少年勇者团》如何把网红用出一线大腕的效果

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《少年勇者团》如何把网红用出一线大腕的效果
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楼主 显示全部楼层 发表于 2016-6-29 21:14:35

最近有个“特殊”的网红在网络上异常地活跃,又是出单曲、出MV,又是拍[url=]电影[/url],又是开直播,还多次登上了微博热门话题榜,还有一大堆魔性的表情包在qq群和微信朋友圈疯传。这个网红就是网友们口中的大胡子辣妹Ladybeard。截止到日前,#胡子辣妹超魔性表情包疯传#、#胡子辣妹电影处女作#和#双马尾ladybeard[url=]最新[/url]魔性MV#这三个话题在[url=]新浪[/url]微博上的讨论已经超过了数十万,阅读更是超过了1.5亿。

原来,这次是游戏行业的一家发行商[url=]黑桃互动[/url]为自己旗下最新发行的手游产品《少年勇者团》结合代言人进行的一系列整合营销。虽然没有大手笔的宣传或者爆炸性的事件营销,但线上配合线下,完整的一套营销,取得了非常良好的效果。除了占据不少国内[url=]媒体[/url]的版面之外,[url=]日本[/url]和英国的不少媒体和个人也自发地进行传播和报导。

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可以说与其他网游产品寻找代言人只为了拍个视频和几套[url=]平面[/url],然后铺天盖地地投广告相比,这是一个相对运用较为纯熟的例子。

如今游戏产品寻找代言人进行配合营销早已为大家见惯,而且经常是费力不讨好。不少产品的代言人因为简单粗暴的运用,甚至被玩家戏称为视觉污染,更有好事者将林子聪、张靓颖、张卫健、陈小春、Anglebaby等进行过游戏产品代言的[url=]明星[/url],评选成“新视觉污染系五大天王”。

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相对来说,这次黑桃互动对于这位特殊的代言人ladybeard的运用,倒是博得了一些网友的好评,甚至隐隐有将一位非常个性的网红代言人,用出了一线明星的感觉。这一整套的组合拳下来,形成了一个非常完整的产品结合代言人进行深度合作的案例。

招数一:产品贴靠代言人,优雅亮相

作为一个没有知名品牌基础的游戏产品,《少年勇者团》为了更好地向用户传达其产品中非常创新的核心玩法,使用了代言人来发声解读的方式。与众不同的是,厂商提前将代言人ladybeard的形象深度植入到游戏产品中,从产品的新手引导界面,到游戏内定制人物[url=]角色[/url],再到全程原声解读的产品介绍视频,让产品用户以及粉丝群体对于代言人和产品的关联感觉到不违和,不突兀,顺利完成了推出代言人的第一步。

招数二:粉丝圈覆盖营销,找准目标

Ladybeard的知名度除了来自于他非常个性的扮相外,网络上比较流行的就是他的各种各样的表情包。黑桃互动就是找准了这一点,开始批量制造ladybeard的定制表情包,在网络上疯狂覆盖。粉丝群体的自发传播力量是非常强大的,胡子辣妹超魔性表情包的话题一度上升到了微博热门话题榜的前五。而对应的游戏产品《少年勇者团》也通过这一波的表情包植入让ladybeard的粉丝圈以及辐射用户知道了自己的产品。

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招数三:代言人服务产品,稳步出拳

成功在粉丝圈引起关注后,ladybeard开始结合产品创作一系列的素材,包括专门为《少年勇者团》定制的单曲、MV和产品广告片等等。不断有新的素材出现,不断挑逗粉丝和产品用户的兴趣。短时间内大量素材的持续放出,也让产品的热度不断提升。到最后包装成“胡子辣妹电影处女作”的产品广告片放出时,也顺理成章地再次登上了微博热门话题榜。

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招数四:结合[url=]魔兽[/url]热点,见招出招

6月的《魔兽》电影上映,对于很多品牌来说都是个不错的可结合的热点。黑桃互动就用了一个非常巧妙的方式。不仅第一时间全公司包场看电影,同时还由ladybeard出面,发起了一个“号召联盟占领电影院”的活动,一时间引起了不错的反响。在结合热点,见招出招上,又走了一部不错的棋。

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招数五:直播配合产品上线,重拳定音

因为营销周期短,所以《少年勇者团》更需要一个爆发事件来作为全套营销的爆发点。没有比“胡子辣妹首次直播秀”更合适的契机了。全民直播的时代,各大直播平台汇聚了太多的泛用户群体。配合《少年勇者团》的产品上线,ladybeard也献上了自己的直播处女秀,短短1个小时的时间,就快速汇聚了超过14万用户同时在线观看。这次直播也顺利成为整个营销环节中的一个不错的亮点。

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从核心粉丝群体的营销,到覆盖泛用户的爆发事件,整个营销玩法套路短频快,一气呵成。其实游戏产品的营销手段一直都以手法和创意多样,路子也相对较野为特点,但有时真正的性价比高的营销还是要有最合适的方法和渠道。单纯看代言人的热度和广告铺设的力度,有时也许并不是一个很好的选择。点开朋友安利的直播链接,当看到一个只要会上网就认识的“超级网红”在直播屏幕前又唱又跳,卖力地切换[url=]三国[/url]语言与粉丝对话。我想,这才是真正的网红营销时代。​​


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